Lego компаниясының сатылымы бестен бір бөлікке артқан. Бұған футболдан әлем чемпионаты, Formula One және «KPop Demon Hunters» фильмімен байланысты жиынтықтар, сондай-ақ гүлдер мен «Жұлдыздар соғысы» сериялары ықпал еткен. Даниялық ойыншық өндірушісі 2026 жылдың бірінші жартыжылдығында кірісі 21%-ға өсіп, 41,9 млрд даниялық кронаға (4,8 млрд фунт) жеткенін хабарлады. Бұған Америка, Еуропа және Азия-Тынық мұхит аймақтарындағы қуатты өсім себеп болған. Компанияның клиенттеріне сатылым 22%-ға артқан.
Таза пайда 32%-ға өсіп, 8,6 млрд даниялық кронаны (1 млрд фунт) құрады. Осы кезеңде компания дыбыс пен жарық шығаратын кірпікшелері бар жоғары технологиялық Smart Play жиынтығын қоса алғанда, 330 жаңа өнім шығарды. Lego Group бас директоры Нильс Б. Кристиансен: «Біз 2026 жылдың тамаша басталуына және Lego брендіне деген қызығушылыққа өте ризамыз. Өнім портфолиосы әркімге арналған нәрсені ұсынады, ал мәдени тұрғыдан өзекті бренд тәжірибелері бүкіл әлемде сұранысты арттыруда. Нарықтағы табысымыз қысқа және ұзақ мерзімді өсу мен тұрақтылыққа жоғары инвестиция деңгейін сақтауға мүмкіндік береді», — деді.
Ол Lego барлық зауыттарында күн энергиясы қуатын кеңейтіп жатқанын айтты. Маусым айында компания Данияның Биллунд қаласындағы бас кеңсесінде — алғашқы Legoland саябағы орналасқан жерде — ең үлкен күн қондырғысын салуды бастады. Келесі жылы іске қосылатын нысанда жылына 99 ГВт/сағ өндіретін 160 мың панель орнатылады. Ол қаладағы компанияның электр энергиясына қажеттілігін қанағаттандыруға арналған.
Lego сонымен қатар қаптамада қағаз пакеттерге көшу жалғасып жатқанын және оны келесі жылы аяқтауды жоспарлап отырғанын мәлімдеді. Соңғы бір жылда компания ойыншық нарығында қайта өрлеуді бастады, өйткені ересектер телефон мен теледидар экрандарына балама ойын-сауық іздейді. «Кидалттар» (12 жастан асқан сатып алушылар) қымбат Lego жиынтықтары мен коллекциялық фигураларға қосымша ақша жұмсауда. Бұл топ Ұлыбританиядағы ойыншықтарға жұмсалатын әрбір 3 фунттың 1 фунтын құрайды. Circana нарықтық зерттеу компаниясының зерттеуі бойынша, бұл сатып алушылар 2025 жылы алдыңғы жылмен салыстырғанда 10%-ға көп жұмсаған.
Formula One сияқты спорт түрлерінен бастап KPop Demon Hunters және Stranger Things сияқты танымал фильмдер мен телешоуларға дейінгі әртүрлі қызығушылықтармен байланысты ойыншықтарға байланысты Британдық ойыншықтар және хобби қауымдастығы «ойынның дамып келе жатқан дәуірі, мұнда ойыншықтар кеңірек мәдени сәттерге көбірек енгізіліп, бүкіл отбасыға ұнайды» деген пікір білдірді.