Тасмания аралының маркетингтік науқаны туристерді өздері жек көретін адамдар ретінде сипаттап, оларды аралға келмеуге шақырады. «Туристер өздерін жек көреді» деген зерттеу тұжырымына сүйенген науқан аралды «шын мәнінде туристерге арналмаған» деп жариялады, деп хабарлайды infohub.kz сайты.

Науқанның негізгі идеясы — австралиялықтар «турист» емес, «саяхатшы» деп аталуды жөн көреді. Жарнаманы бұрынғы SBS жаңалықтар жүргізушісі Ли Лин Чин таратты. Науқанның орталық бөлігі — «әлемге әйгілі» кондитерлік өнімге кезектің соңына жіберілген ер адам туралы қысқа бейне. Ол ақыры кезектен бас тартып, Тасманияның табиғатында жалғыздық іздейді. Ұялы телефоны жоқ, көбіне интернетсіз өмір сүретін Чин өзінің сапарында жаяу жүргіншілер жолдарын зерттейтін бейнелерді де ұсынады.

Тасмания туризмі басқармасының бас директоры Сара Кингстон Кларк науқанның әдейі мысқылды екенін, туристерге қарсы еместігін айтты. Оның сөзінше, бұл қазіргі саяхаттағы «қайшылықтарды» көрсетеді. Тасмания университетінің мәдени және мұра туризмі профессоры Кан-Сен Ой бұл қайшылықтарды зерттеулерден көруге болатынын атап өтті.

«Зерттеулер туристер өздерін жек көретінін көрсетті. Олар бір-бірінен аулақ болғысы келеді», — деді ол. Ой науқанның мақсатты аудиториясы ретінде тыныштыққа зар болған, әсіресе материктің ірі қалаларында тұратын шаршаған адамдарды анықтады.

«Бұл адамдардың қандай турист болғысы келетініне сай келеді», — деді Ой. Оның пікірінше, адамдар «турист» сөзінің жағымсыз мағынасына байланысты өздерін «саяхатшы» деп көруді қалайды. Ол Скандинавияда 20 жыл тұрып, туризм, мәдениет және мұраның аймақтық бағыттарды дамытуға қалай ықпал ететінін зерттеген.

«Хабар өте скандинавиялық, тіпті бейнелер де: сауна, винил пластинкалар, кітаптар және т.б.», — деді Ой. «Суық солтүстіктің орнына біз суық оңтүстік туралы айтып отырмыз... бұл тыныш жер, уақыт баяулайды».

Квинсленд технологиялық университетінің менеджмент мектебінің доценті Чар-Ли Макленнан науқанның «кері психология элементін» қолданатынын, бұл келушілерді белгілі орындардан тысқары бағыттап, аймақтық экономикаға пайда әкелуі мүмкін екенін айтты.

Сидней технологиялық университетінің маркетинг сарапшысы, профессор Дэвид Уоллер Тасманияның «Ауа алуға түс» ұраны «туристерге қарсы» емес, «тым толып кеткен, кезекке тұратын туристік бағыттарға қарсы» екенін атап өтті. «Ли Лин Чин хабарға әзіл қосады. Ли Лин Чин — ақылды, авангардты және құрғақ әзіл сезімі бар икона», — деді ол.

Алайда Макленнанның айтуынша, науқанның табысты болуы Тасманияға барудың нақты тәжірибесінің уәдеге сай болуына және аймақтық қауымдастықтарға мағыналы экономикалық пайда әкелуіне байланысты.