«Jumsaq kúsh» týraly aıtqanda, ádette strategıa, ımıj jáne ulttyq brend eske túsedi. Biraq shyn máninde bári qarapaıym: mysaly, Meksıkadaǵy adam Dımashtyń Nú-Iorktegi konsertine bılet satyp alsa, al Londonda bireý alǵash ret qazyny tatyp kórip, Qazaqstan tek munaı, dala jáne Borat týraly stereotıpter emes ekenin túsinedi, dep habarlaıdy infohub.kz saıty.
Amerıkandyq saıasattanýshy Djozef Naı jumsaq kúshti májbúrleý men aqshamen emes, mádenıettiń, qundylyqtardyń jáne ómir saltynyń tartymdylyǵy arqyly áser etý qabileti dep sıpattaǵan. Qazaqstan úshin bul óte ózekti: eldi uzaq ýaqyt bógde shablondar arqyly qabyldady — postkeńestik keńistik, shıkizat qosalqysy, Reseı men Qytaı arasyndaǵy jer, Borat memderiniń otany. Endi Qazaqstan ózin basqasha tanytýdy úırenip jatyr: mýzyka, kıno, taǵam, týrızm, sport, dástúr jáne adamdar arqyly.
Global Soft Power Index 2026 boıynsha Qazaqstan 193 eldiń ishinde 82-orynǵa ıe bolyp, ótken jylmen salystyrǵanda bes pozısıaǵa kóterildi. Bul ázirge Ońtústik Koreıa nemese Japonıa deńgeıi emes, biraq joǵary qaraı jyljý bar.
Aýdarma qajet etpeıtin mýzyka
Mýzyka qazaqstandyq jumsaq kúshtiń eń jyldam arnasyna aınaldy. Oǵan vıza nemese aýdarma qajet emes. Dımash Qudaıbergen — eń aıqyn mysal. 2017 jyly qytaılyq Singer shoýyna qatysqannan keıin ol halyqaralyq fenomenge aınaldy: orasan zor vokaldyq dıapazon, ár túrli tilderdegi ánder, búkil álemdegi jankúıerler. Ol qazaq tilin, dombyrany, ulttyq saryndardy jıi qoldanady, bul mıllıondaǵan adamdardyń aldymen emosıa sezinip, sodan keıin elge qyzyǵýshylyq tanytýyna sebep bolady.
Enlık Qurarbek týraly bólek aıta ketý kerek. Ol ulttyq mýzykany zamanaýı janrlar — R&B, hıp-hop jáne álternatıvti pop arqyly, fólklorlyq klıshelersiz nasıhattaıdy. 2026 jyly Enlık Qazaqstannan COLORSxSTUDIOS halyqaralyq platformasynda óner kórsetken alǵashqy ártis boldy. Onyń laıvy jobanyń resmı paraqshasynda shyǵyp, qazaq mýzykasyna jahandyq aýdıtorıa ashty.
K-poptyń yqpaly da eldiń tanymaldylyǵyna jumys isteıdi. Ninety One toby osy baǵyttyń sımvolyna aınaldy: qazaq tili, pop-estetıka, jastar taqyryptary jáne ózin-ózi kórsetý erkindigi. El ishinde olardy alǵashynda daý-damaımen qarsy aldy, biraq dál osyndaı qaqtyǵystar mádenıettiń tiri ekenin kórsetedi.
Týrızm: Qazaqstandy kartadan izdeı bastady
Úkimettiń dereginshe, 2024 jyly ishki týrıser sany 10,5 mıllıon adamǵa jetip, sheteldik kelýshiler 15 mıllıonnan asqan. Ulttyq statısıka búrosy ishki týrısik tutynýdyń 14,6%-ǵa — 3,16 trıllıon teńgege óskenin, al týrısik salalardyń jalpy qosylǵan quny 4,06 trıllıon teńgege jetkenin tirkedi. The New York Times Almatyny 2024 jyly barýǵa bolatyn 52 orynnyń tizimine engizse, Lonely Planet Qazaqstandy Best in Travel 2025 jınaǵyna qosty. El País basylymy eldi Jibek joly izimen saıahattaý baǵyty retinde usynsa, The Times 2025 jyly kıiz úıler, kanondar jáne qazaq asqanasy týraly jazdy.
Qazaqstan kóptegen elderdiń azamattary úshin kirýdi jeńildetti — 30 kúnge deıin vızasyz rejım. Alaıda álsiz tustar qalyp otyr: áýejaıdaǵy qyzmet kórsetý, navıgasıa, aǵylshyn tildi gıdterdiń jetispeýshiligi.
Saltanatty emes kıno
Qazaqstandyq kıno adamdardyń, kóbinese aýyr, oqıǵalary arqyly el ımıjine jumys isteıdi. Sergeı Dvorsevoıdiń «Túlpan» fılmi 2008 jyly Kann júldesin aldy, «Mongol» Oskarǵa usynyldy. 2018 jyly Samal Eslámova «Aıka» fılmindegi úzdik áıel róli úshin Kann syılyǵyn aldy. «Baýyryna salý» fılmi 2024 jyly Oskarǵa ótinim boldy.
Sońǵy 10 jylda Salem Entertainment kompanıasynyń qazaqstandyq serıaldary tanymal boldy: «SHEKER», «5:32», «Serjan Bratan», «Chórnyı dvor». Olar naqty ómir týraly, týrısik býkletter týraly emes. «SHEKER» serıaly Pýsan kınofestıvalinde Gran-prı aldy. Salem kompanıasynyń bas dırektory Aleksandr Aksútıs qazaqstandyq mádenıettiń qarqyn alyp kele jatqanyn atap ótti: «Bizdiń serıaldar shyǵyp, keremet jaýap alýda. Buryn postkeńestik keńistikte bizdiń kontent týraly bilmedi, biraq jaǵdaı ózgerip jatyr. Bul tek basy dep úmittenemin». Ol memlekettiń Kreatıvti ındýstrıalar qory men Kıno qoryn quryp, perspektıvaly kontentke ınvestısıa salyp jatqanyn qosty.
Qazaqstannyń basty kúshi — «ekinshi Koreıa» bolýǵa umtylýda emes, ózi bolyp qalý qabiletinde: dalalyq jáne qalalyq, kóptildi, mýzykalyq, ártúrli mádenıetterge ashyq. Álem eldi mýzyka, fılmder, saıahattar jáne adamdar arqyly tanıdy — bul jumsaq kúshtiń eń senimdi nátıjesi.