Ещё несколько лет назад одежду с национальными орнаментами надевали только на праздники. Теперь казахстанские бренды предлагают современную интерпретацию национального костюма, и этнические элементы становятся частью повседневных коллекций, привлекая внимание не только в Казахстане, но и за рубежом, сообщает Orda.kz.
Корреспондент Orda.kz поговорил с основателем бренда Sakh Нурай Сах, чтобы понять, почему интерес к этнической моде продолжает расти и какую роль она играет в формировании современного образа Казахстана.
По словам дизайнера, сегодня этническую культуру сложно назвать очередным модным трендом. Казахстанская мода проходит этап, когда дизайнеры ориентировались на зарубежные коллекции, и начинает искать собственный стиль. «Я бы не назвала это трендом в привычном понимании. Скорее, это закономерный этап развития казахстанского дизайна. Мы постепенно уходим от прямого копирования мировых тенденций и начинаем формировать собственный визуальный язык. Национальная культура становится не декоративным элементом, а источником смыслов и вдохновения. Сегодня дизайнеры работают не только с орнаментами, но и с философией кочевой культуры, символикой, пластикой костюма и ремесленными техниками. Именно такой осознанный подход позволяет создавать современный дизайн, сохраняя культурную идентичность», — сказала Сах.
Дизайнер также отметила, что изменилось восприятие одежды с национальными орнаментами. Раньше её воспринимали как часть сценического образа или традиционного праздника, а сегодня выбирают для повседневной жизни. «Появился запрос на современную интерпретацию культурного наследия. Люди хотят носить вещи, которые отражают их идентичность, но при этом остаются актуальными каждый день. Покупатель стал более осознанным: его интересует не только эстетика изделия, но и история, которую оно рассказывает», — считает Нурай Сах.
Интерес к современной этнической моде растёт и за пределами Казахстана. По словам Нурай Сах, зарубежную аудиторию привлекает не столько сам орнамент, сколько история, которую он несёт. «Сегодня мировая индустрия моды ценит уникальность гораздо выше, чем следование глобальным трендам. Казахстанский дизайн вызывает интерес благодаря сочетанию современной формы и культурного содержания. Люди обращают внимание на орнаменты, фактуры, силуэты и всегда интересуются, какой смысл стоит за каждым элементом», — сказала Сах. Она добавила, что именно история делает коллекцию запоминающейся.
По мнению дизайнера, сегодня одежда становится способом рассказать миру о стране. Через современные коллекции можно показать Казахстан иначе — не только через традиционный костюм, но и через современную часть культуры. «Мода давно перестала быть исключительно индустрией одежды, сегодня это инструмент культурной коммуникации. Через коллекции дизайнеры могут рассказывать миру историю страны, знакомить с традициями и формировать современный образ Казахстана. Этническая мода обладает большим потенциалом как часть креативной экономики и культурного туризма», — говорит дизайнер.
Сах также уверена, что возможности казахской культуры намного шире, чем привычные национальные узоры. Современная мода пока использует лишь небольшую часть традиционного наследия. «Потенциал казахской культуры гораздо шире, чем использование орнаментов. Недостаточно исследуются традиционные техники работы с текстилем, символика древних узоров, особенности кроя, природные материалы и философия кочевого образа жизни. Важно не просто цитировать отдельные элементы национального костюма, а переосмысливать их через современный дизайн. Именно такой подход позволяет создавать коллекции, которые выглядят актуально и одновременно сохраняют культурную ценность», — считает она.
Если смотреть на то, как меняется отношение к национальной одежде, этническая мода в Казахстане постепенно перестаёт быть частью только праздничной культуры. Сегодня дизайнеры всё чаще обращаются к традициям, чтобы переосмыслить культурное наследие, сделать его понятным современному человеку и вернуть интерес к традициям, которые со временем были частично забыты. По мнению Нурай Сах, именно такой подход позволяет сохранить связь с историей, не превращая её в музейный экспонат. Национальная мода при этом постепенно становится способом рассказать миру о современном Казахстане. Ранее в СМИ сообщалось, что среди молодёжи Казахстана одежда и аксессуары с этническими мотивами набирают большую популярность.