Channel 4 отобрал у Sky бизнес по продаже телевизионной рекламы Paramount, объём которого превышает 300 миллионов фунтов. Это крупное достижение пришло через несколько дней после того, как канал объявил о сокращении 340 сотрудников, сообщает сайт infohub.kz.

Для Channel 4 эта победа особенно важна, поскольку примерно 90 процентов миллиардного дохода канала зависит от рекламы. Вещатель, который также продаёт рекламу UKTV — владельца таких каналов, как Gold и Dave, — в рамках крупнейшего сокращения в своей истории начал уменьшать штат более чем на четверть из 1 276 сотрудников.

Соглашение с Channel 4 — первый случай, когда реклама двух общественных вещателей продаётся вместе. Помимо рекламы Channel 5, считающейся крупнейшим рекламным бизнесом Paramount в Великобритании, Channel 4 будет отвечать и за промо-слоты таких брендов, как MTV, Comedy Central и Nickelodeon.

Однако соглашение не охватывает рекламу стримингового сервиса Paramount+. На этой платформе показывают такие хиты, как Yellowstone и MobLand, а с следующего года — матчи Лиги чемпионов УЕФА. Также в сделку не входит бесплатный стример Pluto TV, финансируемый за счёт рекламы.

«Это интересное партнёрство, впервые объединяющее рекламу Channel 4 и 5, создаёт для рекламодателей прекрасную возможность, основанную на силе общественного вещания», — заявил генеральный директор Channel 4 Прия Догра.

«Это новое партнёрство даёт рекламодателям беспрепятственный доступ к уникальному портфелю надёжных премиальных брендов и ещё более широкой аудитории. Оно также создаёт новые коммерческие возможности для двух особенных коммерческих общественных вещателей и поддерживает дополнительные инвестиции в британские программы», — добавил он.

Президент Channel 5 Реема Сакаан назвала соглашение «историческим партнёрством между двумя британскими вещателями».

Хотя потеря бизнеса стала ударом для Sky, это может помочь и в попытке получить регуляторное разрешение на покупку телевизионного и стримингового бизнеса ITV за 1,6 миллиарда фунтов.

В результате покупки Sky компании ITV укрупнённый бизнес занял бы более 70 процентов рынка продаж традиционной телевизионной рекламы. Сюда входят цифровые продажи в стриминговых сервисах вещателей и сторонние соглашения, такие как продажа инвентаря Channel 5. В этом случае Channel 4 остался бы далеко вторым игроком с примерно 26 процентами.

Sky и ITV лоббируют, чтобы регулятор конкуренции рассматривал рынок по гораздо более широкому определению. По их мнению, объединённая структура заняла бы лишь чуть более 30 процентов общего рынка видеорекламы.

Хотя очевидно, что переход Channel 4 был совершён по чисто коммерческим причинам, это происходит через два года после того, как вещатель обнаружил ошибки в расчётах, из-за которых его отдел продаж Sky Media не получал должного дохода по партнёрским соглашениям.

Paramount и Channel 5 пострадали больше всего. Общая сумма ошибок в расчётах составила около 300 миллионов фунтов по невыплаченным платежам с 2017 года, которые подлежали возмещению.

Согласно годовой отчётности Channel 5 за 2023 и 2024 годы, Sky выплатила Paramount 98 миллионов фунтов в связи с ошибками в расчётах.