В казахстанском сегменте социальных сетей разразился громкий репутационный скандал вокруг бренда мини-круассанов 7Days. Причиной волны хейта и призывов к бойкоту продукции стали оскорбительные публикации российского режиссера Ильи Лучкина, которого компания наняла для съемок новой рекламной кампании в Казахстане, сообщает сайт infohub.kz.

Поводом стал ролик, в котором режиссер Илья Лучкин, работавший над рекламой 7Days, заявил, что знает Казахстан «по фильму «Борат». Позже в соцсетях распространился скрин Stories, где он принес извинения, однако сделал это в ироничной форме.

«Видимо, это был мой первый и последний проект в Казахстане. Приношу извинения перед ассоциацией парнокопытного транспорта и всеми чувствительными комментаторами, я был не прав», – написал он.

Сравнение критиков и жителей страны с «парнокопытным транспортом» окончательно переполнило чашу терпения казахстанцев.

После этого казахстанские пользователи начали призывать бойкотировать продукцию 7Days. В Threads появились десятки публикаций с призывами не покупать круассаны бренда. Некоторые блогеры заявили, что будут убирать продукцию с полок магазинов, если увидят ее в продаже.

Местные специалисты и маркетологи отмечают, что этот кейс – системный провал топ-менеджмента. Компанию обвиняют в том, что она продолжает игнорировать местный рынок труда, нанимая внешних специалистов вместо казахстанских профессионалов. Также звучат призывы не просто к увольнению режиссера, но и к кадровым перестановкам внутри маркетингового отдела самого бренда.

К обсуждению ситуации подключились известные казахстанские медийные личности. Известный актер Санжар Мади жестко высказался на своей странице в Threads. Этот пост собрал 44 тыс. просмотров и спровоцировал дискуссии в комментариях о «колониальных комплексах неполноценности». Пользователи пишут о том, что в Казахстане давно сформировался собственный сильный рынок продакшена, однако крупные международные бренды продолжают по инерции везти сомнительных специалистов из РФ.

На фоне скандала 7Days опубликовал официальное заявление. В компании подчеркнули, что не поддерживают национализм, дискриминацию и неуважение к представителям любых народов. В сообщении подчеркивается, что публикации режиссера – это его личная позиция, которая не имеет отношения к ценностям бренда. В связи с этим сотрудничество с режиссером было немедленно прекращено.

Несмотря на это, в комментариях под заявлением многие пользователи написали, что считают извинения недостаточными. Некоторые продолжают призывать к бойкоту продукции бренда и требуют большей ответственности со стороны компании.

Ранее сообщалось о том, что Международная федерация футбола (ФИФА) сделала заявление, в котором осудила расистские оскорбления в адрес американского стримера IShowSpeed (Даррена Уоткинса-младшего) и начала официальное расследование инцидента.