Развитие YouTube-канала — это не только публикация новых видео, но и постоянная работа над контентом, навигацией и пользовательским опытом. В Genesis CSP рассказали, каких результатов удалось добиться за первый месяц комплексной оптимизации партнерского медиапроекта для крупного телеканала. Задачей было настроить процессы, оптимизировать текущий контент, запустить новые форматы и перестроить внутреннюю навигацию для максимальной конверсии зрителей... сообщает сайт infohub.kz.
Об инструментах развития YouTube-канала рассказала Татьяна Морарь — руководитель отдела контента в Genesis CSP, эксперт в вопросах YouTube. Татьяна занимается разработкой и внедрением общей стратегии продвижения партнеров Genesis CSP посредством улучшения контента, поиском креативных форматов для YouTube и обучением партнеров основам работы с платформой.
Было собрано новое семантическое ядро, разработаны универсальные шаблоны описаний и внедрена еженедельная оптимизация как нового, так и архива текущего контента. Это позволило увеличить поисковый трафик на канале в три раза по сравнению с предыдущим периодом.
Также была переоформлена главная страница и структура плейлистов; настроены конечные заставки и внедрена перелинковка роликов через описания. Благодаря этому трафик со страниц канала увеличился в два раза, а трафик с плейлистов — почти в три раза. Что касается переходов с конечных заставок, то они выросли в пять раз.
Для коротких видео была разработана контент-стратегия и создан единый фирменный шаблон. Так как канал ранее не работал с форматом Shorts, то для него впервые были смонтированы и опубликованы 27 Shorts. Такой формат видео стал источником трафика №1 на канале. За счет притока новой аудитории через Shorts удалось ощутимо поднять охваты и среднее количество просмотров на новых длинных роликах.
Помимо работы с видео, были разработаны визуальные и текстовые шаблоны постов. Также запущена системная работа с аудиторией через текстовые публикации, сформировав таким образом новый точечный канал коммуникации с лояльными зрителями.
Ну и конечно, в Genesis CSP не обошли вниманием визуальное оформление канала. Для этого был создан новый баннер канала и два универсальных шаблона обложек. Это позволило достичь роста CTR с 3,3 % до 4,8 %, а канал визуально стал более заметен в выдаче и рекомендациях.
Канал продемонстрировал отличный потенциал для роста при условии системной работы и учета тонкостей работы с различными форматами. При сохранении текущего темпа и адаптации контента под интересы аудитории, в компании прогнозируют кратный рост ключевых показателей в следующие периоды.
Genesis CSP (Creator Service Provider) — один из крупнейших партнеров YouTube в Центральной Азии с более чем 300 партнерскими каналами по всему миру. С 2016 года команда сертифицированных экспертов помогает авторам YouTube-каналов и бизнесам наращивать аудиторию, просмотры и выручку, а также выстраивать свой бренд на платформе. В Genesis CSP верят в потенциал каждого канала на YouTube. Миссия компании — раскрыть этот потенциал с помощью индивидуального подхода, экспертизы и всестороннего сопровождения на пути к успеху.