Продажи сети Lidl в Великобритании в этом году выросли на 10% и превысили 13 млрд фунтов. Причина в том, что потребители переключились на недорогие свежее мясо, фрукты и овощи, а также активно покупают продукты премиальной линейки Deluxe, сообщает сайт infohub.kz.

Доналоговая прибыль британского подразделения немецкого супермаркета за год, завершившийся в феврале, выросла на 30% и достигла 245,5 млн фунтов. В прошлом году этот показатель составлял 156,8 млн фунтов.

На фоне роста продовольственной инфляции потребители массово идут в дискаунтеры, такие как Lidl. В августе годовой рост цен в магазине ускорился с 0,9% в июле до 1,5%. Инфляция на свежую продукцию осталась на уровне выше 3%.

Lidl заявила, что потратила 315 млн фунтов на кампании по снижению цен и такие акции, как «выбор недели». Кроме того, растёт число покупателей, выбирающих премиальную продовольственную линейку Deluxe.

«Продажи Deluxe выросли на 12%, так как всё больше семей предпочитают есть дома, а не вне дома. Потребители переходят на высококачественные продукты и хотят побаловать себя дома», — заявил генеральный директор Lidl GB Райан Макдоннелл.

В этом году Lidl обошла Morrisons и стала пятым по величине продавцом продуктов в Великобритании. Её доля рынка за 12 недель до 17 мая достигла 8,6%. Эти данные предоставил рыночный аналитик Worldpanel by Numerator.

Для сравнения, доля Morrisons составила 8,3%, а её продажи выросли всего на 1,3% по сравнению с годом ранее.

Aldi и Lidl росли быстрыми темпами. Отчасти этому способствовало замедление Asda и Morrisons после сделок с частным капиталом на основе заёмных средств.

Однако рост Aldi в последнее время замедлился, поскольку Tesco и Sainsbury’s предложили больше экономии через программы лояльности и сети, соответствующие ценам немецкого дискаунтера.

Lidl заявила, что результаты её программы лояльности Lidl Plus оказались особенно сильными, а число участников в этом году выросло на 23%.

Аналитик, вице-председатель брокерской компании Shore Capital Клайв Блэк оценил этот показатель как противоположный Aldi. По его словам, руководство Aldi придерживается чёткой стратегии тестирования таких программ.

Aldi — единственная крупная сеть супермаркетов в Великобритании, не проводящая программу лояльности.

В этом месяце глава Aldi UK Джайлз Хёрли раскритиковал некоторые скидки по программам лояльности. По его словам, они обманывают потребителей, начиная с «нереально высоких цен», которые затем снижаются.

Он сказал BBC News, что скидки полезны, «когда они настоящие и отражают реальное снижение». Но он раскритиковал «нереальные» снижения, которые «обманывают потребителей».

Британский регулятор по конкуренции в 2024 году проверил системы лояльностного ценообразования в супермаркетах и установил, что потребители «почти всегда реально экономят».