Продажи компании Lego выросли на пятую часть. Этому способствовали наборы, связанные с чемпионатом мира по футболу, «Формулой-1» и фильмом «KPop Demon Hunters», а также серии с цветами и «Звездными войнами». Датский производитель игрушек сообщил, что в первом полугодии 2026 года его выручка выросла на 21% и достигла 41,9 млрд датских крон (4,8 млрд фунтов стерлингов). Это было обусловлено уверенным ростом в Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Продажи компании конечным потребителям выросли на 22%.
Чистая прибыль увеличилась на 32% и составила 8,6 млрд датских крон (1 млрд фунтов). За этот период компания выпустила 330 новых продуктов, включая высокотехнологичный набор Smart Play с кирпичиками, издающими звук и свет. Генеральный директор Lego Group Нильс Б. Кристиансен заявил: «Мы очень довольны отличным началом 2026 года и интересом к бренду Lego. Наш продуктовый портфель предлагает что-то для каждого, а культурно значимые брендовые впечатления стимулируют спрос по всему миру. Наш рыночный успех позволяет нам сохранять высокий уровень инвестиций в краткосрочный и долгосрочный рост и устойчивость».
Он также отметил, что Lego расширяет использование солнечной энергии на всех своих заводах. В июне компания начала строительство крупнейшей солнечной установки в своей штаб-квартире в датском городе Биллунд, где находится первый парк Legoland. Объект, который будет введен в эксплуатацию в следующем году, будет включать 160 тысяч панелей и производить 99 ГВт·ч в год. Он предназначен для удовлетворения потребностей компании в электроэнергии в городе.
Lego также сообщила, что продолжает переход на бумажные пакеты в упаковке и планирует завершить его в следующем году. За последний год компания начала восстанавливаться на рынке игрушек, поскольку взрослые ищут альтернативные развлечения экранам телефонов и телевизоров. «Кидалты» (покупатели старше 12 лет) тратят дополнительные деньги на дорогие наборы Lego и коллекционные фигурки. Эта группа составляет 1 фунт из каждых 3 фунтов, потраченных на игрушки в Великобритании. Согласно исследованию рыночной компании Circana, в 2025 году эти покупатели потратили на 10% больше, чем в предыдущем году.
Британская ассоциация игрушек и хобби отметила, что игрушки, связанные с разнообразными интересами — от таких видов спорта, как «Формула-1», до популярных фильмов и телешоу, таких как «KPop Demon Hunters» и «Очень странные дела», — отражают «развивающуюся эпоху игры, когда игрушки все больше вплетаются в более широкие культурные события и нравятся всей семье».