Маркетинговая кампания острова Тасмания описывает туристов как людей, которые сами себя ненавидят, и призывает их не приезжать на остров. Опираясь на вывод исследования «туристы ненавидят сами себя», кампания объявила остров «на самом деле не предназначенным для туристов», сообщает сайт infohub.kz.

Основная идея кампании — австралийцы предпочитают называться не «туристами», а «путешественниками». Рекламу распространял бывший ведущий новостей SBS Ли Лин Чин. Центральная часть кампании — короткий ролик о мужчине, которого отправили в конец очереди за «всемирно известным» кондитерским изделием. В итоге он отказывается от очереди и ищет уединения на природе Тасмании. Чин, у которого нет мобильного телефона и который часто живёт без интернета, также предлагает в своём путешествии кадры исследования пеших маршрутов.

Генеральный директор управления по туризму Тасмании Сара Кингстон Кларк заявила, что кампания намеренно иронична и не направлена против туристов. По её словам, она показывает «противоречия» современного путешествия. Профессор культурного и наследийного туризма Университета Тасмании Кан-Сен Ой отметил, что эти противоречия можно увидеть в исследованиях.

«Исследования показали, что туристы ненавидят сами себя. Они хотят избегать друг друга», — сказал он. Ой определил в качестве целевой аудитории кампании уставших людей, жаждущих тишины, особенно живущих в крупных городах материка.

«Это соответствует тому, какими туристами эти люди хотят быть», — сказал Ой. По его мнению, люди хотят видеть себя «путешественниками» из-за негативного значения слова «турист». Он 20 лет прожил в Скандинавии и изучал, как туризм, культура и наследие способствуют развитию региональных направлений.

«Послание очень скандинавское, даже образы: сауна, виниловые пластинки, книги и так далее», — сказал Ой. «Вместо холодного севера мы говорим о холодном юге... это тихое место, время замедляется».

Доцент школы менеджмента Квинслендского технологического университета Чар-Ли Макленнан отметила, что кампания использует «элемент обратной психологии», что может направить посетителей за пределы известных мест и принести пользу региональной экономике.

Эксперт по маркетингу, профессор Сиднейского технологического университета Дэвид Уоллер отметил, что слоган Тасмании «Спуститесь подышать» направлен не «против туристов», а «против переполненных туристических направлений с очередями». «Ли Лин Чин добавляет в послание юмор. Ли Лин Чин — икона с умным, авангардным и сухим чувством юмора», — сказал он.

Однако, по словам Макленнан, успех кампании зависит от того, будет ли реальный опыт поездки в Тасманию соответствовать обещанию и принесёт ли он значимую экономическую пользу региональным сообществам.