Kazakistan internet segmentinde sıra dışı bir pazarlama yöntemi popülerlik kazanıyor: çevrimiçi mağazalar, izleyicilerin dikkatini çekmek için kadın iç giyimini giderek daha sık erkekler üzerinde sergiliyor, infohub.kz sitesi bildiriyor.
Kursiv LifeStyle'ın verilerine göre bu trendin kökleri muhtemelen Çin'e uzanıyor. Orada 2023 yılında reklamlarda kadın bedeninin çıplak kısımlarının kullanılması yasal olarak yasaklandı. Yasaya uyan satıcılar dolambaçlı yollar aramak zorunda kaldı ve Çin pazarına yönelik gecelikler ile sütyenler erkekler tarafından sergilenmeye başlandı.
Kaznet'te bu fikir eğlence vesilesine dönüştü. Almatı'daki hamile ve emziren kadınlara yönelik giyim mağazalarından biri, iç giyimi en ufak bir müstehcenlik olmadan kıyafetlerin üzerinde sergileyen üç "mannequin" üzerinde göstermeye başladı. Durumun komikliğini artıran şey ise sunucuların en aktif olanının oldukça dolgun bir vücuda sahip olması ve sakal taşıması.
Hesapta sürekli olarak erkeklerin dantel gecelikleri ve sabahlıkları yalnızca dana döner karşılığında göstermeyi kabul ettiği şakası yapılıyor. Reklam yalnızca yumuşak mizahıyla değil, aynı zamanda kalıpları yıkmasıyla da akılda kalıyor: genellikle Kazakistan'da erkek ve kadın konuları kesin olarak ayrılır, üstelik iç giyimle ilgili içerik de başlı başına tabu sayılır.
Kullanıcılar yorumlarda sıra dışı yaklaşımı aktif olarak destekliyor: "İç giyim incelemelerini erkeklerden izlemenin daha ilginç olacağını bilmiyordum. Harikasınız! Devam edin!", "Mannequin'ler muhteşem, gülmemek için kendilerini zor tutuyorlar", "Vupsen ve Pupsen kelebek olduklarında".
Daha önce Kursiv LifeStyle, Milano Moda Haftası'nda Diesel markasının erkekler için provokatif denim mini şortları tanıttığını yazmıştı.