ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), tüketicilerin kişisel verilerine bakarak fiyatları gizlice değiştiren şirketlere yönelik yeni bir politika önerdi. Bu konuda infohub.kz sitesi haber verdi.
FTC'nin önerdiği belgeye göre, alıcının ödemeye hazır olduğu tutarı tahmin edip fiyatı kişiye özel değiştiren satıcılar federal düzeyde sorumlu tutulabilir. Komisyon Başkanı Andrew Ferguson'a göre, tüketiciler listedeki fiyatı gördüklerinde bunun herkes için aynı olduğunu bekler, ancak bazı satıcılar kişisel verilere dayanarak fiyatı değiştirir.
FTC bu konuyu uzun süredir takip ediyor. 2025 Ocak ayındaki ön raporda ajans, gıda mağazaları ve giyim satan şirketlerin üçüncü taraf kuruluşların yardımıyla tüketicilerin konumu, inceleme geçmişi ve sanal sepette ürünü ne kadar süre tuttuğuna bakarak fiyatı kişiselleştirdiğini tespit etti. Örneğin, yeni ebeveyn olarak profillenen bir tüketiciye arama sonuçlarının ilk sayfasında daha pahalı bebek termometreleri gösterilebilir.
Ferguson, FTC'nin kişiselleştirilmiş fiyatlamayı tamamen yasaklama yetkisi olmadığını söylüyor. Ancak önerilen politikaya göre, işletmeler kişiselleştirilmiş fiyatlandırma kullanıyorsa, bunu 'açık ve görünür bir şekilde' bildirmeli ve fiyatı belirlemek için hangi verileri kullandığını göstermelidir.
Politikada, kişiselleştirilmiş fiyatlandırmayı açıklamadan kullanan şirketlerin, piyasadaki haksız veya aldatıcı eylemleri yasaklayan FTC Yasası'nı ihlal edeceği belirtiliyor. Komisyon bu politika hakkında 30 gün içinde kamuoyu görüşü toplayacak.