Büyük Britanya'da perakende satışlar, erkekler futbol Dünya Kupası ve rekor sıcaklıkların gıda ve içecek talebini artırmasına rağmen Temmuz'da düştü. Ulusal İstatistik Ofisi'ne göre, mağazalarda ve çevrimiçi satılan mal hacmi Temmuz'da %0,5 azaldı. Bu, Haziran'daki %0,7'lik artışın (ilk tahmin olan %1'den aşağı revize edildi) ve Mayıs'taki %1,3'lük artışın ardından geldi.
Gıda dışı mağazalar en büyük düşüşü yaşadı ve satışlar, giyim alımlarındaki düşüşün etkisiyle %1,3 geriledi. Perakendeciler indirimli satışları Haziran'a kaydırmıştı, Temmuz'daki sıcak hava dalgaları ise insanların alışveriş caddelerine gitmek yerine evde kalmasına neden oldu. Lloyds'un tüketici başkanı Sandra Prince şunları söyledi: "Daha sıcak günler, ayak trafiğini ve harcamaları çevrimiçi veya alışveriş merkezlerine kaydırmış olabilir. Perakendeciler için yaz zirvesi yavaşlarken, dikkatler artık sonbaharın tüketicileri meşgul etmek için getirebileceği fırsatlara çevriliyor."
Mobilya talebi de düştü, çünkü aşırı sıcakta daha az hane yeniden dekore etmeyi tercih etti ve mağazalar stok bulunabilirliğinin azalmasından zarar gördü. Birçok perakendeci, sıcak hava dalgaları sırasında teslimat sürelerinin uzayacağı konusunda uyarmıştı.
Ancak gıda ve içecek satışları parlak bir nokta oldu; sıcak ve güneşli hava ile Dünya Kupası maçları etrafındaki heyecan talebi artırdı. Yine de, barlar ve spor barları—resmi istatistiklerde perakende değil ağırlama olarak sayılıyor—müşterileri büyük maçları izlemek için ekranlarına çekmeseydi kazanımlar daha yüksek olabilirdi. İngiliz Bira ve Pub Derneği, geç açılış saatlerinin ve İngiltere'nin yarı finale yükselmesinin sektöre büyük bir destek verdiğini ve turnuva boyunca barların normal döneme kıyasla 30 milyon pint fazla bira sattığını ve üyeleri için ek 150 milyon sterlin satış yarattığını bildirdi.
Danışmanlık firması RSM UK'in ortağı ve perakende başkanı Jacqui Baker şunları söyledi: "Perakende Dünya Kupası'nın galibi değildi; birçok kişi İngiltere'yi bardan desteklemeyi ve yaz tatiline öncelik vermeyi seçti, bu da perakende satışlar yerine ağırlama ve seyahati artırdı. Tüketiciler sıcak hava dalgası nedeniyle barbekü için vantilatör ve yiyeceğe para harcadı, birçoğu alışveriş caddelerindeki yüksek sıcaklıklardan kaçındı."