Kazakistan sosyal medyasında, 7Days mini kruvasan markası etrafında büyük bir itibar skandalı patlak verdi. Nefret dalgasının ve ürünlerin boykot edilmesi çağrılarının nedeni, şirketin Kazakistan'da yeni bir reklam kampanyası çekmek için işe aldığı Rus yönetmen İlya Luchkin'in saldırgan yayınları oldu. infohub.kz sitesinin bildirdiğine göre.
Olay, 7Days reklamı üzerinde çalışan yönetmen İlya Luchkin'in Kazakistan'ı 'BORAT filmiyle' tanıdığını söylediği bir videoyla başladı. Daha sonra sosyal medyada, özür dilediği ancak bunu alaycı bir dille yaptığı bir Stories ekran görüntüsü yayıldı.
'Görünüşe göre bu benim Kazakistan'daki ilk ve son projem oldu. Çift tırnaklı taşımacılık derneği ve tüm hassas yorumculardan özür diliyorum, hatalıydım,' diye yazdı.
Eleştirmenleri ve ülke sakinlerini 'çift tırnaklı taşımacılıkla' karşılaştırması, Kazakistanlıların sabrını tamamen taşırdı.
Bunun üzerine Kazak kullanıcılar 7Days ürünlerini boykot etmeye çağırmaya başladı. Threads'te markanın kruvasanlarının satın alınmaması çağrısı yapan onlarca gönderi yayınlandı. Bazı bloggerlar, ürünleri mağaza raflarında görürlerse kaldıracaklarını söyledi.
Yerel uzmanlar ve pazarlamacılar, bu durumun üst yönetimin sistemsel bir başarısızlığı olduğunu belirtiyor. Şirket, Kazak profesyoneller yerine dışarıdan uzmanlar işe alarak yerel işgücü piyasasını görmezden gelmekle suçlanıyor. Ayrıca, sadece yönetmenin işten çıkarılması değil, aynı zamanda markanın pazarlama departmanında kadro değişiklikleri yapılması çağrıları da yapılıyor.
Tartışmaya tanınmış Kazak medya kişilikleri de katıldı. Ünlü oyuncu Sanjar Madi, Threads hesabından sert bir açıklama yaptı. Bu gönderi 44 bin görüntüleme aldı ve yorumlarda 'sömürgeci aşağılık kompleksleri' hakkında tartışmalara yol açtı. Kullanıcılar, Kazakistan'da uzun süredir güçlü bir üretim pazarı oluştuğunu, ancak büyük uluslararası markaların hâlâ ataletle Rusya'dan şüpheli uzmanlar getirmeye devam ettiğini yazıyor.
Skandal üzerine 7Days resmi bir açıklama yayınladı. Şirket, milliyetçiliği, ayrımcılığı ve herhangi bir halkın temsilcilerine saygısızlığı desteklemediklerini vurguladı. Açıklamada, yönetmenin yayınlarının onun kişisel görüşü olduğu ve markanın değerleriyle ilgisi olmadığı belirtildi. Bu nedenle yönetmenle işbirliğinin derhal sonlandırıldığı ifade edildi.
Buna rağmen, açıklamanın altındaki yorumlarda birçok kullanıcı özrün yetersiz olduğunu yazdı. Bazıları markanın ürünlerini boykot etmeye devam ediyor ve şirketten daha fazla sorumluluk talep ediyor.
Daha önce, Uluslararası Futbol Federasyonları Birliği'nin (FIFA), Amerikalı yayıncı IShowSpeed (Darren Watkins Jr.)'a yönelik ırkçı hakaretleri kınayan bir açıklama yaptığı ve olayla ilgili resmi soruşturma başlattığı bildirilmişti.