Yumuşak güç denildiğinde genelde strateji, imaj ve ulusal marka akla gelir. Ama aslında daha basit: Meksika'da bir kişi New York'ta Dimash konserine bilet alıyor, Londra'da ilk kez kazı tadıp Kazakistan'ın sadece petrol, bozkır ve Borat stereotipleri olmadığını anlıyorsa işte bu yumuşak güçtür, diye bildiriyor infohub.kz.
Amerikalı siyaset bilimci Joseph Nye, yumuşak gücü zorlama ve parayla değil, kültürün, değerlerin ve yaşam tarzının çekiciliğiyle etkileme yeteneği olarak tanımlamıştı. Kazakistan için bu özellikle önemli: ülke uzun süre başka kalıplarla algılandı – Sovyet sonrası alan, hammadde eklentisi, Rusya ile Çin arasında bir toprak, Borat memlerinin anavatanı. Artık Kazakistan kendini başka türlü anlatmayı öğreniyor: müzik, sinema, yemek, turizm, spor, gelenekler ve insanlar aracılığıyla.
Global Soft Power Index 2026'ya göre Kazakistan 193 ülke arasında 82. sırada yer aldı ve geçen yıla göre beş basamak yükseldi. Bu henüz Güney Kore veya Japonya seviyesinde değil, ama yukarı yönlü bir hareket var.
Çeviri gerektirmeyen müzik
Müzik, Kazakistan'ın yumuşak gücünün en hızlı kanalı haline geldi. Vizeye ya da çeviriye ihtiyacı yok. Dimash Kudaibergen en bariz örnek. 2017'de Çin'deki Singer programına katıldıktan sonra uluslararası bir fenomene dönüştü: devasa vokal aralığı, farklı dillerde şarkılar, dünya çapında hayranlar. Sık sık Kazakça, dombra, ulusal motifler kullanıyor ve bu milyonlarca insanın önce duygu yaşamasına, sonra ülkeye ilgi duymasına neden oluyor.
Ayrıca Yenlik'ten (Yenlik Kurarbek) bahsetmek gerek. Ulusal müziği R&B, hip-hop ve alternatif pop gibi modern türlerle, folklor klişeleri olmadan tanıtıyor. 2026'da Yenlik, uluslararası platform COLORSxSTUDIOS'ta sahne alan ilk Kazak sanatçı oldu. Performansı projenin resmi sayfasında yayınlandı ve Kazak müziğine küresel bir kitle kazandırdı.
K-pop etkisi de ülkenin tanınırlığına katkıda bulunuyor. Ninety One grubu bu akımın sembolü haline geldi: Kazakça, pop estetiği, gençlik ve özgür ifade temaları. Ülke içinde başlangıçta tartışmalarla karşılandılar, ancak bu tür çatışmalar kültürün canlı olduğunu gösteriyor.
Turizm: Kazakistan haritada aranmaya başlandı
Hükümet verilerine göre, 2024'te iç turist sayısı 10,5 milyon kişiye, yabancı ziyaretçi sayısı ise 15 milyonu aştı. Ulusal İstatistik Bürosu, iç turizm tüketiminde %14,6 artışla 3,16 trilyon tengeye ulaştığını, turizm sektörlerinin brüt katma değerinin ise 4,06 trilyon tenge olduğunu kaydediyor. The New York Times, Almatı'yı 2024'te ziyaret edilecek 52 yer listesine dahil ederken, Lonely Planet Kazakistan'ı Best in Travel 2025 seçkisine aldı. El País, ülkeyi İpek Yolu rotasında bir destinasyon olarak önerdi ve The Times 2025'te yurtlar, kanyonlar ve Kazak mutfağı hakkında yazdı.
Kazakistan birçok ülke vatandaşı için girişi kolaylaştırdı – 30 güne kadar vizesiz rejim. Ancak zayıf noktalar hâlâ mevcut: havalimanlarındaki hizmet, yönlendirme, İngilizce bilen rehber eksikliği.
Gösterişsiz sinema
Kazak sineması, genellikle ağır insan hikayeleriyle ülke imajına katkıda bulunuyor. Sergey Dvortsevoy'un 'Tulpan' filmi 2008'de Cannes'da ödül aldı, 'Moğol' Oscar'a aday gösterildi. 2018'de Samal Yeslyamova, 'Ayka' filmiyle Cannes'da en iyi kadın oyuncu ödülünü kazandı. 'Bauyrına salu' filmi 2024'te Oscar adayı oldu.
Son 10 yılda Salem Entertainment'ın Kazak dizileri popülerlik kazandı: 'SHEKER', '5:32', 'Serjan Biran', 'Kara Avlu'. Gerçek hayatı anlatıyorlar, turistik broşürleri değil. 'SHEKER' dizisi Busan Film Festivali'nde Büyük Ödül'ü aldı. Salem Genel Müdürü Alexander Aksyutits, Kazak kültürünün ivme kazandığını belirtti: 'Dizilerimiz yayınlanıyor ve harika bir yankı alıyor. Eskiden Sovyet sonrası alanda içeriğimiz bilinmiyordu ama durum değişiyor. Umarım bu sadece başlangıç.' Devletin, umut vadeden içeriğe yatırım yapan Yaratıcı Endüstriler Fonu ve Sinema Fonu'nu kurduğunu ekledi.
Kazakistan'ın asıl gücü 'ikinci Kore' olma çabasında değil, kendisi kalabilme yeteneğinde: bozkır ve şehir, çok dilli, müzikal, farklı kültürlere açık. Dünya ülkeyi müzik, film, seyahat ve insanlar aracılığıyla tanıyor – bu yumuşak gücün en ikna edici sonucu.