Lego şirketinin satışları beşte bir oranında arttı. Buna futbol Dünya Kupası, Formula One ve 'KPop Demon Hunters' filmiyle bağlantılı setler ile çiçekler ve 'Yıldız Savaşları' serileri katkı sağladı. Danimarkalı oyuncak üreticisi, 2026'nın ilk yarısında gelirinin %21 artarak 41,9 milyar Danimarka kronuna (4,8 milyar sterlin) ulaştığını bildirdi. Bu artışa Amerika, Avrupa ve Asya-Pasifik bölgelerindeki güçlü büyüme neden oldu. Şirketin müşterilere satışları %22 arttı.
Net kâr %32 artarak 8,6 milyar Danimarka kronuna (1 milyar sterlin) ulaştı. Bu dönemde şirket, ses ve ışık çıkaran tuğlalara sahip yüksek teknolojili Smart Play seti de dahil olmak üzere 330 yeni ürün çıkardı. Lego Group CEO'su Niels B. Christiansen: '2026'nın harika başlangıcından ve Lego markasına olan ilgiden çok memnunuz. Ürün portföyü herkese hitap eden bir şey sunuyor ve kültürel olarak güncel marka deneyimleri dünya genelinde talebi artırıyor. Pazardaki başarımız, kısa ve uzun vadeli büyüme ve sürdürülebilirlik için yüksek yatırım seviyesini korumamıza olanak tanıyor' dedi.
Christiansen, Lego'nun tüm fabrikalarında güneş enerjisi kapasitesini genişlettiğini söyledi. Haziran ayında şirket, Danimarka'nın Billund kentindeki genel merkezinde - ilk Legoland parkının bulunduğu yerde - en büyük güneş enerjisi tesisinin inşasına başladı. Gelecek yıl devreye girecek tesiste yılda 99 GWh üretecek 160 bin panel kurulacak. Tesis, şirketin kentteki elektrik ihtiyacını karşılamayı amaçlıyor.
Lego ayrıca ambalajda kağıt poşetlere geçişin devam ettiğini ve gelecek yıl tamamlanmasının planlandığını açıkladı. Son bir yılda şirket, yetişkinlerin telefon ve televizyon ekranlarına alternatif eğlence aramasıyla oyuncak pazarında yeniden canlanma başladı. 'Kidult'ler (12 yaş üstü alıcılar) pahalı Lego setlerine ve koleksiyon figürlerine ekstra para harcıyor. Bu grup, İngiltere'de oyuncaklara harcanan her 3 sterlinin 1 sterlinini oluşturuyor. Circana pazar araştırma şirketinin araştırmasına göre, bu alıcılar 2025'te önceki yıla kıyasla %10 daha fazla harcadı.
Formula One gibi sporlardan KPop Demon Hunters ve Stranger Things gibi popüler film ve TV şovlarına kadar çeşitli ilgi alanlarıyla bağlantılı oyuncaklarla ilgili olarak İngiliz Oyuncak ve Hobi Derneği, 'oyuncağın gelişen bir dönemi; oyuncaklar daha geniş kültürel anlara daha fazla entegre oluyor ve tüm aileye hitap ediyor' görüşünü dile getirdi.