Birleşik Krallık'taki Lidl zincirinin satışları bu yıl %10 artarak 13 milyar sterlini aştı. Bunun nedeni, tüketicilerin daha ucuz fiyatlı taze et, meyve ve sebzeye yönelmesi ve Deluxe premium serisindeki ürünleri de aktif olarak satın almaya başlaması. Bu haber infohub.kz sitesi tarafından bildirildi.
Alman süpermarketin Birleşik Krallık'taki biriminin vergi öncesi kârı, Şubat'ta sona eren yılda %30 artarak 245,5 milyon sterline ulaştı. Geçen yıl bu gösterge 156,8 milyon sterlin idi.
Gıda enflasyonunun artması ortamında tüketiciler Lidl gibi indirimli marketlere akın ediyor. Ağustos'ta mağazadaki fiyatların yıllık artışı Temmuz'daki %0,9'dan %1,5'e yükseldi. Taze ürünlerde enflasyon %3 civarında yüksek seviyede kaldı.
Lidl, fiyat indirimi ve "haftanın seçimi" gibi kampanyalara 315 milyon sterlin harcadığını açıkladı. Ayrıca Deluxe premium gıda serisini tercih eden alıcıların sayısı artıyor.
"Deluxe satışları %12 arttı, çünkü daha fazla aile dışarıda değil evde yemek yemeyi tercih ediyor. Tüketiciler yüksek kaliteli ürünlere geçip kendilerini evde şımartmak istiyor" dedi Lidl GB Genel Müdürü Ryan McDonnell.
Bu yıl Lidl, Morrisons'ı geride bırakarak Birleşik Krallık'ın beşinci büyük gıda satıcısı oldu. Pazar payı 17 Mayıs'a kadar olan 12 haftada %8,6'ya ulaştı. Bu verileri pazar analiz şirketi Worldpanel by Numerator sundu.
Karşılaştırmalı olarak Morrisons'ın payı %8,3 oldu; satışları bir yıl öncesine göre yalnızca %1,3 arttı.
Aldi ve Lidl hızlı büyüdü. Buna kısmen Asda ve Morrisons'ın borca dayalı özel sermaye işlemlerinden sonraki yavaşlaması etkili oldu.
Ancak Aldi'nin büyümesi son zamanlarda yavaşladı, çünkü Tesco ve Sainsbury's sadakat programları ve Alman indirim marketinin fiyatlarına uygun zincirleri aracılığıyla daha fazla tasarruf sundu.
Lidl, Lidl Plus sadakat programının sonuçlarının özellikle güçlü olduğunu, katılımcı sayısının bu yıl %23 arttığını söyledi.
Aracı kurum Shore Capital'in başkan yardımcısı ve analist Clive Black bu göstergeyi Aldi'nin tam tersi olarak değerlendirdi. Ona göre Aldi yönetimi bu tür programları test etme konusunda net bir strateji izledi.
Aldi, Birleşik Krallık'ta sadakat programı yürütmeyen tek büyük süpermarket zinciri.
Bu ay Aldi UK başkanı Giles Hurley bazı sadakat indirimlerini eleştirdi. Ona göre bu indirimler, tüketicileri "gerçekçi olmayan yüksek bir fiyattan" başlatıp sonra düşürerek aldatıyor.
BBC News'e konuşan Hurley, indirimlerin "gerçek olduğunda ve gerçek bir düşüşü gösterdiğinde" faydalı olduğunu söyledi. Ancak "tüketicileri aldatan" gerçekçi olmayan indirimleri eleştirdi.
Birleşik Krallık rekabet düzenleyicisi 2024 yılında süpermarketlerdeki sadakat fiyatlandırma sistemlerini inceleyerek tüketicilerin "neredeyse her zaman gerçekten tasarruf ettiğini" tespit etti.