Tazmanya adasının pazarlama kampanyası, turistleri kendilerinden nefret eden insanlar olarak tanımlayarak adaya gelmemeye çağırıyor. "Turistler kendilerinden nefret ediyor" araştırmasının bulgusuna dayanan kampanya, adayı "aslında turistler için tasarlanmadı" ilan etti, diye bildiriyor infohub.kz sitesi.
Kampanyanın ana fikri, Avustralyalıların "turist" değil "gezgin" olarak anılmayı tercih etmesi. Reklamı eski SBS haber sunucusu Lee Lin Chin yaydı. Kampanyanın merkezinde, "dünyaca ünlü" bir pastane ürünü için kuyruğun sonuna gönderilen bir adamın kısa videosu yer alıyor. Adam sonunda kuyruktan vazgeçip Tazmanya'nın doğasında yalnızlık arıyor. Cep telefonu olmayan, çoğunlukla internetsiz yaşayan Chin, gezisinde yürüyüş parkurlarını keşfettiği görüntüleri de sunuyor.
Tazmanya Turizm Kurulu genel müdürü Sarah Kingston Clark, kampanyanın bilinçli olarak ironik olduğunu, turistlere karşı olmadığını söyledi. Ona göre bu, günümüz seyahatindeki "çelişkileri" gösteriyor. Tazmanya Üniversitesi kültürel ve miras turizmi profesörü Can-Seng Ooi, bu çelişkilerin araştırmalarda görülebileceğini belirtti.
"Araştırmalar turistlerin kendilerinden nefret ettiğini gösterdi. Birbirlerinden uzak durmak istiyorlar," dedi. Ooi, kampanyanın hedef kitlesi olarak sessizliğe hasret, özellikle anakaranın büyük şehirlerinde yaşayan yorgun insanları belirledi.
"Bu, bu insanların nasıl bir turist olmak istediğine uyuyor," dedi Ooi. Ona göre insanlar, "turist" kelimesinin olumsuz anlamı nedeniyle kendilerini "gezgin" olarak görmeyi tercih ediyor. Ooi, İskandinavya'da 20 yıl yaşamış ve turizm, kültür ve mirasın bölgesel destinasyonların gelişimine nasıl katkı sağladığını araştırmıştı.
"Mesaj çok İskandinav, hatta görüntüler bile: sauna, plaklar, kitaplar ve benzeri," dedi Ooi. "Soğuk kuzey yerine soğuk güneyden bahsediyoruz... burası sakin bir yer, zaman yavaşlıyor."
Queensland Teknoloji Üniversitesi İşletme Fakültesi doçenti Char-Lee McLennan, kampanyanın "ters psikoloji unsurunu" kullandığını, bunun ziyaretçileri bilinen yerlerin dışına yönlendirerek bölgesel ekonomiye fayda sağlayabileceğini söyledi.
Sydney Teknoloji Üniversitesi pazarlama uzmanı profesör David Waller, Tazmanya'nın "Nefes almak için in" sloganının "turistlere karşı" değil, "aşırı kalabalık, kuyruk oluşan turistik destinasyonlara karşı" olduğunu belirtti. "Lee Lin Chin mesaja mizah katıyor. Lee Lin Chin zeki, avangart ve kuru mizah anlayışına sahip bir ikon," dedi.
Ancak McLennan'a göre kampanyanın başarısı, Tazmanya'ya gitmenin gerçek deneyiminin verilen sözle örtüşmesine ve bölgesel topluluklara anlamlı ekonomik fayda sağlamasına bağlı.