Veliler ve velayet sahipleri bu eğitim-öğretim yılının başında okul üniformasına yapılan harcamayı %12,5 azaltarak kampanya tekliflerine ve ikinci el ürünlere yöneldi. Geçim sıkıntısı aileleri zorladıkça onlar harcamayı kısmanın yolunu aradı, diye bildiriyor infohub.kz sitesi.
Worldpanel by Numerator pazarlama araştırma şirketinin verilerine göre, 6 Eylül'e kadar olan dört haftada okul üniformasına ortalama harcama 54,53 sterlin oldu. Bu, geçen yılın aynı dönemindeki 62,29 sterlinden sekizde bir oranında azaldı. Genel gıda enflasyonu %2,1'den %2,3'e yükseldi.
Şirketin perakende ve tüketici içgörüsü lideri Fraser McKevitt'e göre, veliler için "okula dönüş sezonunda anahtar kelime maliyet". Onlar daralan aile bütçesini dengelemeye çalışıyor.
Worldpanel'in ağustos ayında yaptığı okula dönüş anketine göre, hanelerin yaklaşık yarısı (%44) üniforma satın alırken kaliteden ödün verse de harcamayı düşük tutmayı her şeyin üstünde tuttu. Üçte biri ise (%33) ikisi arasında denge sağlamayı hedefledi.
"Bu, birçok aile için okula dönüşün mali açıdan zor bir döneme denk geldiğinin açık işareti. Kaliteyi düşürmeden fiyat konusunda güven verebilen perakendeciler avantajlı konumda olacak" dedi McKevitt.
Worldpanel'in aylık göstergelerine göre, bu dönemde gıda satışları geçen yıla kıyasla %2 arttı. Ağustos ayı sıcak hava ve sportif yazın sonunu getirdi. Ancak çoğu kişi için okula ve işe dönüş yaklaştıkça satın alma alışkanlıkları değişmeye başladı. Alışveriş yapanlar süpermarketlere temmuzdaki 497 milyona ulaşan zirveye kıyasla 18 milyon daha az gitti.
"Yaz tatilinin sona ermesi genellikle seyahat sıklığında düşüşe ve temel alışverişlere yönelişe yol açar. Bu yıl da istisna değil. Gıda enflasyonu geçen ay hafifçe yükselse de yıl başındaki seviyenin oldukça altında kalmaya devam ediyor. Bu, hanelere rahat bir nefes aldırıyor" dedi McKevitt.
Çocukların öğle yemeği kutularının yarısından fazlasında sandviç vardı. 6 Eylül'e kadar olan yedi günde çocuğu olan yarım milyondan fazla hane ekmek satın aldı — bu önceki haftaya kıyasla daha fazla. Okula dönüş öncesi son haftada mandalina (+%29) ve salatalık (+%21) satın alanların sayısı da arttı.
6 Eylül'e kadar olan 12 haftada Asda mağazalarının satışı %0,1 arttı. Böylece perakendeci 2024 Mart'ından bu yana ilk kez büyümeye geçti. Ancak Leeds'te bulunan şirketin pazar payı %11,5'e geriledi.
Çevrimiçi süpermarket Ocado satışını %13,3 artırarak genel pazarda en hızlı büyüyen perakendeci olmayı sürdürdü. Pazar payı %2,2'nin biraz üzerine çıktı. Lidl pazarın %8,7'sine yükseldi.
Sainsbury's ve Morrisons önceki pazar paylarını korudu — sırasıyla %15,2 ve %8,4. Birleşik Krallık'ın en büyük süpermarketi Tesco %28,1'den %27,8'e düştü. Alman indirim marketi Aldi pazarın %10,6'sını aldı.