WK Kellogg Perşembe günü yaptığı açıklamada, tüm tahıllarındaki yapay renkleri bu yılın sonuna kadar kaldıracağını duyurdu. Bu değişiklik, planlanandan bir yıl önce gerçekleşiyor. Kellogg, geçen Ağustos ayında tahıllarındaki sentetik boyaları 2027'nin sonuna kadar kaldıracağını açıklamıştı. Ancak şirket Perşembe günü, Froot Loops ve Apple Jacks gibi tahıllara ayırt edici renklerini verecek meyve ve sebze bazlı sular bulduğunu söyledi. Michigan, Battle Creek merkezli şirket, doğal renklere geçiş yapmasını sağlayacak ekipmanlara da yatırım yaptığını belirtti. Şirket ayrıca, hâlâ içeren az sayıda tahıldan yapay koruyucu BHT'yi de çıkardığını söyledi.
Kellogg'un Büyüme Sorumlusu Doug VanDeVelde yaptığı açıklamada, "Giderek daha fazla tüketici basit ve tanınabilir içeriklerle yapılmış gıdalar arıyor ve bu beklentileri planlanandan daha da erken karşılamaktan gurur duyuyoruz" dedi.
Kellogg, yıllardır tahıllarından yapay içerikleri çıkarması için baskı altında. Şirket bunu Kanada gibi diğer ülkelerde zaten yapmıştı. 2024'te onlarca kişi Kellogg'un genel merkezi önünde toplanmış ve şirkete yapay boyaları ve BHT'yi kaldırması için 400.000 imza toplayan dilekçeler sunmuştu. Bu baskı, Başkan Donald Trump'ın sağlık bakanı Robert F. Kennedy Jr.'ın gıda şirketlerini petrol bazlı yapay boyaları aşamalı olarak kaldırmaya çağırmasıyla daha da arttı. Geçen Ağustos ayında Kellogg, Teksas Başsavcısı Ken Paxton ile bir anlaşma imzalayarak tahıllarından 2027'nin sonuna kadar "zehirli boyaları kalıcı olarak çıkaracağını" taahhüt etti.
Perakendeciler de şirketleri harekete geçmeye zorluyor. Bu yılın başlarında Target, Mayıs ayı sonuna kadar yapay renk içeren tahılları satmayı bırakacağını söyledi. Walmart da Ocak 2027'ye kadar kendi markalı ürünlerinden yapay renkleri çıkaracağını açıkladı.