Оны бірінші қарашада Rixos Almaty қонақүйінде Қазақстанның жарнама индустриясының жетінші RAF-2026 форумы өтеді. Оған бес елден 300-ден астам қатысушы жиналады. Ұйымдастырушылар бір күннің басты тақырыптарын — жасанды интеллект пен медиа трансформациясынан бастап жарнаманың жаңа ережелері мен брендтердің беделіне төнетін тәуекелдерге дейін — талқылауды уәде етіп отыр, деп хабарлайды infohub.kz сайты.
Форумның негізгі тақырыптары: жарнама нарығының алдағы жылдағы өзгерістері, коммуникация арналарының тиімділігін сақтау, тұтынушылар мінез-құлқының трансформациясы және аудиторияның назарын ұстап қалу жолдары. Биылғы форумның тақырыбы — Signals 2026: Decode Tomorrow. Ұйымдастырушылар қатысушыларға нарыққа өзгеріс сигналдары арқылы қарауды ұсынады: аудиторияның жаңа әдеттері, технологиялардың дамуы, медиаарналардың трансформациясы және бизнесті өсірудің жаңа мүмкіндіктері.
RAF-2026 бағдарламасы маркетологтар, жарнама берушілер, агенттіктер мен медиакомпаниялар бүгінде кездесетін мәселелерді қамтиды. Негізгі тақырыптардың қатарында — Қазақстандағы медиатұтыну, мемлекеттік реттеудің жарнама индустриясына әсері, цифрлық дәуірдегі телевидениенің трансформациясы, retail media дамуы және сыртқы жарнаманың жаңа шындығы.
Жасанды интеллектке және оның жарнамалық коммуникацияларға әсеріне, сондай-ақ цифрлық публичность пен cancel culture жағдайындағы беделді басқаруға ерекше көңіл бөлінеді.
Бағдарлама үш параллель трек форматында ұйымдастырылады: басты сахна және екі тақырыптық зал — Digital және Creative. Қатысушылар өздеріне ең өзекті бағыттарды таңдап, цифрлық технологиялар, жарнама құралдары мен креативті шешімдерді талқылауға тереңдеп, бизнес пен брендтерді дамытуға практикалық идеялар ала алады.
Бағдарламада панельдік пікірталастар, зерттеулер мен практикалық кейстер жарияланған. Спикерлер қатарында — Yandex Ads, BI Group, OMD, «31 канал», ЦАРА, Indriver, Ұлттық медиақауымдастық, CITIX, Integral Ad Science және жарнамалық-медиалық нарықтың басқа да компанияларының өкілдері.
Жарнама индустриясы өзгеріс кезеңін бастан кешуде: медиаарналар трансформациялануда, деректер мен технологиялардың рөлі артуда, брендтердің тұтынушылармен өзара әрекеттесу тәсілдері өзгеруде. Мұндай жағдайда компанияларға трендтерді жай ғана ұстану емес, олардың қайсысы маркетинг тиімділігі мен бизнес дамуына шынымен әсер ететінін түсіну маңызды.
RAF брендтер, жарнамалық және digital-агенттіктер, медиа, жарнамалық платформалар, PR-командалар мен технологиялық компаниялардың өкілдерін біріктіреді. Қатысушылар үшін бұл — жаңа салалық бағдарлар алу, әріптестермен жұмыс тәсілдерін талқылау және Қазақстан мен Орталық Азия нарығының өкілдерімен іскерлік байланыстар орнату мүмкіндігі.
Форум маркетинг жетекшілеріне, бренд-менеджерлерге, кәсіпкерлерге, жарнама және PR мамандарына, медиакомпаниялар, digital-агенттіктер мен AdTech-бизнес өкілдеріне пайдалы болады.
Форум сайтында арнайы ұсыныс бар: 20 қазанды қоса алғанда барлық санаттағы билеттерге 20% жеңілдік. Билет сатып алу және бағдарламамен танысу форумның ресми сайтында мүмкін.
Ұйымдастырушы — Орталық Азия жарнама қауымдастығы (ЦАРА). Бас серіктестер — Yandex Ads, IAS және inDrive. Қосымша ақпарат: info@aaca.com.kz, +7 708 983 7884.