Kilo verme ilaçlarının yaygınlaşması, İngiltere'deki pub ve barlarda bira ile cider satışlarının azalmasına yol açabilir. Bu uyarıyı, dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi Heineken, İngiliz konaklama sektöründeki müşterilerine sunduğu sunumda dile getirdi; haberi infohub.kz sitesi duyurdu.
Reuters ajansının paylaştığı belgede, GLP-1 ilaçlarının — özellikle Ozempic ve Wegovy'nin — alkole olan isteği azalttığı, bunun sonucunda pub ve barlarda "daha az ve daha küçük porsiyonlara" yol açabileceği belirtiliyor. Ayrıca GLP-1 döneminin, birkaç bardak bira içme geleneğinin seyrelmesine neden olabileceği de vurgulanıyor.
Hollanda merkezli şirket, tavsiyelerinde yarım bardaklık porsiyonlar, düşük alkollü ve tamamen alkolsüz seçenekler sunulmasını, içeceklerin küçük atıştırmalıklarla birlikte sunulmasını önerdi. Aksi halde müşteri gelişi ve harcamaların azalabileceği uyarısında bulundu.
JP Morgan araştırmasına göre geçen yıl ABD'de 10 milyon kişi, kilo vermenin hızlı ve kolay yolunu arayarak bu ilaçlara yöneldi. Böylece GLP-1 ilaçlarının kullanımı hızla arttı.
AB InBev'den sonra dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi olan Heineken, bu sunumu İngiliz iş dünyasına tüketim alışkanlıklarının nasıl değiştiğini anlamaya yardımcı olmak amacıyla yürütülen düzenli işbirliği kapsamında sunduğunu açıkladı.
Şirket Reuters'a yaptığı açıklamada, "GLP-1 kullanıcıları arasında tüketim davranışlarında belirli değişiklikler gözlemliyoruz ve bu değişikliklerin 2027'de nasıl gelişeceğini izlemeye devam edeceğiz" dedi.
Bira üreticisinin tespit ettiği eğilimler arasında daha küçük porsiyonların tercih edilmesi, düşük alkollü içeceklere yönelim ve premium ürünlere geçiş yer alıyor. Heineken bunun, gençlerin alışkanlıklarının değişmesine bağlı olarak piyasadaki genel değişimlerle de örtüştüğünü düşünüyor.
Heineken, kendi adını taşıyan lagerinin yanı sıra Amstel, Meksika birası Sol ve Strongbow cider gibi markalara da sahip.
Guinness üreticisi Diageo, yatırımcılara GLP-1 ilaçlarının yaygınlaşmasından kaynaklanan etkinin yönetilebilir olduğunu söylemişti. Carlsberg ise Reuters'a, mevcut verilerin kilo verme ilaçlarının bira tüketim eğilimlerini etkilediğini doğrulamadığını bildirdi.
Ancak Circana, NIQ ve KAM gibi araştırma şirketlerinin anketleri, GLP-1 kullanıcılarının daha az alkol içtiğini gösterdi.
Heineken'in verilerine göre, şubata kadar olan bir yılda İngiltere'deki pub, bar ve restoranlarda bira satışından yaklaşık 14 milyar sterlin gelir elde edildi; bunun 300 milyon sterlininden azı alkolsüz ve düşük alkollü ürünlere ait.