哈萨克斯坦社交媒体上爆发了一场针对迷你牛角面包品牌7Days的声誉危机。引发众怒和抵制呼吁的，是该品牌为拍摄新广告聘请的俄罗斯导演伊利亚·卢奇金发表的冒犯性言论。据Kursiv LifeStyle报道，卢奇金在拍摄中称自己了解哈萨克斯坦“是通过电影《波拉特》”。

随后，社交媒体上流传了一张他发布在Stories上的截图，虽然致歉，但语气讽刺。他写道：“看来这是我在哈萨克斯坦的第一个也是最后一个项目。我向偶蹄类运输协会以及所有敏感的评论者道歉，我错了。”将批评者和哈萨克斯坦民众比作“偶蹄类运输”，彻底激怒了哈萨克斯坦人。

此后，哈萨克斯坦用户开始呼吁抵制7Days产品。Threads上出现了数十条呼吁不要购买该品牌牛角面包的帖子。一些博主表示，如果在货架上看到该产品，会将其撤下。

当地专家和营销人员指出，这一案例是高管层的系统性失误。该公司被指责继续忽视本地人才市场，雇佣外部专家而非哈萨克斯坦专业人士。还有人呼吁不仅解雇导演，还要调整品牌自身的营销部门人事。

知名哈萨克斯坦媒体人士也加入了讨论。著名演员桑扎尔·马迪在Threads上严厉发声，该帖获得4.4万次浏览，并引发了关于“殖民自卑情结”的讨论。用户表示，哈萨克斯坦早已形成强大的本土制作市场，但大型国际品牌仍习惯性地从俄罗斯引进问题专家。

面对争议，7Days发布了官方声明。公司强调不支持民族主义、歧视和不尊重任何民族，并表示导演的言论纯属个人立场，与品牌价值观无关。因此，公司立即终止了与导演的合作。

尽管如此，声明下的许多评论认为道歉不够充分，一些人继续呼吁抵制该品牌，并要求公司承担更大责任。

此前曾有报道称，国际足联（FIFA）发表声明，谴责针对美国主播IShowSpeed（达伦·沃特金斯）的种族主义侮辱，并已启动正式调查。