说到“软实力”，人们通常会想到战略、形象和国家品牌。但实际上更简单：当一个墨西哥人买票去纽约看迪玛希的演唱会，或者在伦敦第一次尝到卡兹并意识到哈萨克斯坦不仅仅是石油、草原和关于波拉特的刻板印象时，软实力就发生了——据infohub.kz网站报道。

美国政治学家约瑟夫·奈将软实力描述为通过文化、价值观和生活方式的吸引力而非强制或金钱来施加影响的能力。这对哈萨克斯坦尤其贴切：该国长期被通过他人模板来认知——后苏联空间、原料附庸、中俄之间的土地、波拉特梗的发源地。现在，哈萨克斯坦正在学习通过音乐、电影、美食、旅游、体育、传统和人民来以不同方式讲述自己。

根据2026年全球软实力指数，哈萨克斯坦在193个国家中排名第82位，较去年上升了五位。这还不是韩国或日本的水平，但上升趋势存在。

无需翻译的音乐

音乐已成为哈萨克斯坦软实力最快的渠道。它不需要签证或翻译。迪玛希·库达依别尔根是最明显的例子。在2017年参加中国节目《歌手》后，他成了一种国际现象：超宽的嗓音、多语种歌曲、全球粉丝。他经常使用哈萨克语、冬不拉和民族旋律，让数百万人先感受到情感，然后对这个国家产生兴趣。

另外值得一提的是Yenlik（叶恩利克·库拉尔别克）。她通过现代流派——R&B、嘻哈和另类流行——推广民族音乐，没有民间陈词滥调。2026年，Yenlik成为首位在国际平台COLORSxSTUDIOS上表演的哈萨克斯坦艺术家。她的现场表演发布在项目官方页面上，为哈萨克音乐打开了全球受众。

K-pop的影响也有助于国家认知度。组合Ninety One成为这一方向的象征：哈萨克语、流行美学、青年主题和自由表达。在国内，他们最初引发争议，但正是这种冲突表明文化是有活力的。

旅游：哈萨克斯坦开始被在地图上寻找

据政府数据，2024年国内游客达到1050万人次，外国游客超过1500万人次。国家统计局表示，国内旅游消费增长14.6%，达到3.16万亿坚戈，旅游业增加值达到4.06万亿坚戈。《纽约时报》将阿拉木图列入2024年52个必游之地，《孤独星球》将哈萨克斯坦列入2025年最佳旅行榜单。西班牙《国家报》推荐该国作为丝绸之路沿线目的地，《泰晤士报》在2025年报道了蒙古包、峡谷和哈萨克美食。

哈萨克斯坦简化了许多国家公民的入境手续——免签最长30天。但薄弱环节依然存在：机场服务、导航、英语导游短缺。

非主旋律电影

哈萨克斯坦电影通过人性故事（常常是沉重的）为国家形象服务。谢尔盖·德沃尔采沃伊的电影《图潘》在2008年获得戛纳奖项，《蒙古王》获得奥斯卡提名。2018年，萨玛尔·叶斯利亚莫娃凭借《小家伙》获得戛纳最佳女演员奖。电影《Bauyryna salu》在2024年申报奥斯卡。

过去10年，Salem娱乐制作的哈萨克斯坦剧集人气上升：《SHEKER》、《5:32》、《Serzhan Bratan》、《黑院》。它们讲述真实生活，而非旅游手册。剧集《SHEKER》在釜山电影节获得大奖。Salem首席执行官亚历山大·阿克休季茨表示，哈萨克斯坦文化正在加速：“我们的剧集播出并得到热烈反响。过去在后苏联空间没人知道我们的内容，但情况正在改变。我希望这只是开始。”他补充说，国家设立了创意产业基金和电影基金，投资于有前景的内容。

哈萨克斯坦的主要力量不在于试图成为“第二个韩国”，而在于保持自我：既草原又城市、多语言、音乐性、对不同文化开放。世界通过音乐、电影、旅行和人民认识这个国家——这是软实力最有说服力的结果。