塔斯马尼亚岛的一场营销活动把游客描绘成“连自己都讨厌的人”，并呼吁他们不要来岛。该活动基于“游客讨厌自己”的研究结论，宣称这座岛“其实并不为游客而设”，据infohub.kz网站报道。

活动的核心理念是：澳大利亚人更愿意被称为“旅行者”而非“游客”。广告由前SBS新闻主播李林钦（Lee Lin Chin）发布。活动的中心部分是一段短片，讲述一名男子排长队等候“世界闻名”的糕点，最终放弃排队，去塔斯马尼亚的自然中寻找孤独。没有手机、大多过着无网生活的李林钦，还在片中展示了考察徒步路线的画面。

塔斯马尼亚旅游局首席执行官莎拉·金斯顿·克拉克表示，这场活动是刻意讽刺，并非针对游客。她说，它展现了当下旅行中的种种“矛盾”。塔斯马尼亚大学文化与遗产旅游教授坎-森·奥伊指出，这些矛盾在研究中都能看到。

“研究表明，游客讨厌自己。他们想彼此避开。”他说。奥伊认为，活动的目标受众是渴望宁静、尤其是住在大陆大城市的疲惫人群。

“这符合这些人想成为什么样的游客。”奥伊说。他认为，由于“游客”一词带有负面含义，人们更愿意把自己看作“旅行者”。他在斯堪的纳维亚生活了20年，研究旅游、文化和遗产如何推动区域目的地发展。

“传达的信息非常斯堪的纳维亚式，连画面也是：桑拿、黑胶唱片、书籍等等。”奥伊说。“我们说的不是寒冷的北方，而是寒冷的南方……那是个安静的地方，时间会慢下来。”

昆士兰科技大学管理学院副教授查-莉·麦克伦南表示，活动运用了“逆反心理元素”，这可能把游客引向知名景点之外的目的地，从而惠及地方经济。

悉尼科技大学营销专家大卫·沃勒教授指出，塔斯马尼亚“来呼吸”的口号并非“反对游客”，而是“反对那些过于拥挤、需要排队的旅游目的地”。“李林钦给信息增添了幽默。李林钦是一位聪明、前卫、带有冷幽默感的偶像。”他说。

不过，麦克伦南认为，活动能否成功，取决于去塔斯马尼亚的实际体验是否与承诺相符，以及能否为当地社区带来实实在在的经济收益。