英国时尚品牌Burberry在夏季凭借风衣、夹克和手袋的强劲需求成功扭亏为盈。据infohub.kz网站报道，该品牌回归核心价值的战略带来了这一成果。

公司首席执行官乔舒亚·舒尔曼表示，尽管奢侈品市场环境艰难，销售额仍增长了6%。这一增长尤其得益于中国和美国线上及批发渠道的强劲表现。他说：“我们的战略正在奏效。”

在截至9月26日的六个月里，Burberry实现税前利润1900万英镑。一年前该指标为亏损4800万英镑。销售额达到11亿英镑。中国销售额增长15%，美洲增长14%。而欧洲和中东地区该指标下降1%，伊朗战争也对此产生了影响。

据舒尔曼介绍，公司重点打造“价格金字塔”。也就是说，产品覆盖从195英镑起的“亲民”围巾和85英镑起的棉羊绒袜，到皮革款售价超过9000英镑的手袋和大衣的广泛区间。这一举措使其在艰难市场中实现了增长。

全球各地的高端消费者出行减少，因开支而趋于谨慎。这一状况对全球奢侈品牌的销售造成负面影响。尽管如此，轻便夹克、“热带”华达呢防雨外套，以及带有品牌标志性格纹图案的Cotswold皮革手袋和配饰仍然需求旺盛。

舒尔曼说：“全球奢侈品消费者对过高价格已有些疲惫。在这种情况下，我们提供物有所值体验的战略深受中国客户喜爱。”

他补充说，与部分欧洲同行相比，Burberry采取更亲民的路线，具有普适吸引力。此外，过去两年该品牌在Burberry Forward战略框架下，努力回归奢侈品市场中的“最优点”——其历史定位。

舒尔曼指出，针对本地市场的营销投资也帮助提升了销售。例如，春季为中国情人节和即将到来的农历新年开发了专门产品。

他说：“全球旅游下滑已不是秘密，但本地客户正在本地区消费。这是全年持续显现的趋势。”

尽管人们作为游客的消费减少对折扣店销售造成负面影响，但据舒尔曼称，伦敦旗舰店中的市中心门店本地消费者支出保持稳定。

他表示，对于消费者是否会开始更自由地花钱，“没有人能未卜先知”。但历史表明，这一业务具有“相当大的周期性”。