乐高公司销售额增长了五分之一。这得益于与足球世界杯、一级方程式赛车和电影《KPop Demon Hunters》相关的系列，以及花卉和《星球大战》系列。这家丹麦玩具制造商报告称，2026年上半年收入增长21%，达到419亿丹麦克朗（48亿英镑）。这得益于美洲、欧洲和亚太地区的强劲增长。公司对客户的销售额增长了22%。

净利润增长32%，达到86亿丹麦克朗（10亿英镑）。在此期间，公司推出了330款新产品，包括带有声音和灯光效果的高科技Smart Play系列。乐高集团首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森表示：“我们对2026年的良好开局以及人们对乐高品牌的兴趣感到非常满意。产品组合为每个人提供了选择，而具有文化相关性的品牌体验正在全球推动需求。我们在市场上的成功使我们能够保持对短期和长期增长及可持续性的高投资水平。”

他表示，乐高正在所有工厂扩大太阳能发电能力。6月份，公司开始在丹麦比隆的总部——首个乐高乐园所在地——建设最大的太阳能装置。该设施将于明年投入使用，安装16万块面板，年发电量99吉瓦时，旨在满足该市公司的电力需求。

乐高还表示，包装向纸质袋的过渡仍在继续，并计划在明年完成。在过去一年中，公司开始在玩具市场复苏，因为成年人正在寻找手机和电视屏幕之外的替代娱乐。“大小孩”（12岁以上的购买者）正在高价乐高套装和收藏人偶上花费更多。这一群体占英国玩具支出的三分之一。根据市场研究公司Circana的研究，这些购买者在2025年的支出比前一年增加了10%。

英国玩具与爱好协会表示，从一级方程式赛车等体育项目到《KPop Demon Hunters》和《怪奇物语》等热门电影和电视节目，与各种兴趣相关的玩具正在兴起，“这是一个玩具日益融入更广泛文化时刻、吸引全家人的新时代”。